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餐饮广告的传播方式之一杂志

2019/07/14 来源:渝中信息港

导读

餐饮广告的传播方式之一杂志杂志在我国是一种比较受欢迎的读物。由于我国杂志发行量大,而且大多数杂志都兼营广告业务,因此杂志已成为我国餐饮企

餐饮广告的传播方式之一杂志

杂志在我国是一种比较受欢迎的读物。由于我国杂志发行量大,而且大多数杂志都兼营广告业务,因此杂志已成为我国餐饮企业主要的广告媒体之一。    1、优势效应    时效性长:可分阶段重复阅读,并且在相当长的时问内有保存价值可不断扩大和深化餐饮广告的传播效果。针对性强:可根据每一种杂志读者群的特点,有针对性地刊登不同内涵的广告。如将饭店服务管理主要刊登在饭店管理的杂志上,容易做到有的放矢。印制精美:由于杂志讲究印制效果,所以餐饮广告形象精细,色彩冲击力强。    2、弱势效应    由于杂志期号有限(一般分为月刊、双月刊、季刊),而且印刷周期较长,缺乏灵活性,不适宜刊登“短、平、快”的广告内容。故形成制作复杂,费用较高,且杂志媒体覆盖率较低,难以达到家喻户晓的宣传效果。    3、设计技巧    杂志广告设计技巧是讲究设计、制作的精美和编排的合理性。餐饮产品形象多以图文并茂、色彩鲜明逼真的餐饮产品图像表现,以求获得引人注目、产生美感的效果。科学地利用版面位置,可以更充分地发挥广告的效益。杂志广告的语言多是艺术化的形象语言,具有很强的阅读性,使读者在阅读时产生品评的乐趣。杂志广告注重和谐、自然、统一,无论是文字、色彩、画面、字体,还是陈列装饰、高低疏密、层次结构,都要根据餐饮产品的特点和餐饮消费者的心理等作精心构思,合理布局,以求获得形式多样、生动活泼、图文并茂、协调美观的效果。    如前几年,英国在一本杂志土为新出品的戈黛瓦巧克力设计广告。设计者把戈黛瓦巧克力放在一种优雅、梦幻般的氛围中展示,像夜幕笼罩一样的黑色渗透了整个画面,显得深沉又凝重。而更吸引人的是一束柔和的光线(如舞台上特显的光环一样),非常着意地倾洒在巧克力上,使版面营造出一种诱人的高品位的视觉效果。与之相匹配的是简短的、有挑逗性的广告标题:戈黛瓦巧克力,配上一段古典风格的广告词,将莎士比亚的“仲夏夜之梦”略作修改,改成“薄荷夜之梦”,以此赋予该广告一种诗意,使广告显出独特的诱惑力。该广告出笼后,被英国人视为具有“伟大创意的广告”。它给人的印象是犹如击破果壳的坚果,也因为该设计创意的诞生,英国才有了品牌戈黛瓦巧克力的秘诀。

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